采訪批發商

① 政府采訪我們企業怎麼寫宣傳語

5月31日是國際無煙日，煙草行業再度成為國家、行業和消費者關注的焦點。

近年來，中國煙草行業產量和銷售量均保持穩步發展，利稅年年創新高，煙草行業已成為納稅最多的行業，占政府收入的近10%。然而，在這組輝煌的數據背後，同時也有另一組數據呈現上升趨勢——據世界衛生組織統計，中國是世界上吸煙人口最多的國家，2002年，我國吸煙者約為3.5億，達到世界煙民的1/3。

煙草經濟和衛生安全問題將如何平衡？

煙草業穩步發展

從1987年起，煙草一直是我國第一大稅源。2002年，我國煙草行業上繳稅利1456億元，占我國財政收入的8%。2004年我國煙草行業累計實現利稅超過2100億元，與2000年相比翻了一番，煙草業稅收佔全國總稅收的10%。2005年增長到2400億元。

而卷煙的產銷量也一直保持穩定增長的態勢。產量從2003年的3578.3萬箱增加到2005年的3857.6萬箱，增長了7.2%，銷量從2003年的3595.9萬箱增加到2005年的3899.87萬箱，增長了7.8%，經濟效益也保持了穩定的增長勢頭。

我國每年100多萬人於吸煙所致疾病

吸煙有害健康已經成為一個公認的事實。

據了解，香煙中含有1400多種成分。吸煙時產生煙霧里有40多種致癌物質，還有十多種會促進癌發展的物質，其中對人體危害最大的是尼古丁、一氧化碳和多種其它金屬化合物。有關醫學研究表明，吸煙是心腦血管疾病、癌症、慢性阻塞性肺病等多種疾患的行為危害因素，吸煙已成為繼高血壓之後的第二號全球殺手。

有資料表明，長期吸煙者的肺癌發病率比不吸煙者高10倍~20倍，喉癌發病率高6~10倍，冠心病發病率高2~3倍，循環系統發病率高3倍，氣管類發病率高2~8倍。被動吸煙的危害更大，每天平均1小時的被動吸煙就足以破壞動脈血管。一些與吸煙者共同生活的女性，患肺癌的幾率比常人多出6倍。

在我國年滿15歲的人群當中，有60%的男性和4%的女性吸煙。而全世界每年於與吸煙有關疾病的煙民達500萬人，其中中國有120萬人。

據統計，如果不加控制，這一數字到2020年時將達到1000萬。

因此，根據世界衛生組織提供的數據顯示，雖然煙草業一直稱這個行業帶來的就業及稅收對世界經濟有很大貢獻，但煙草業對經濟的貢獻遠遠不夠抵消它對家庭開支、公共健康、環境及國民經濟等造成的損失。因此，世界衛生組織將煙草流行作為全球最嚴重的公共衛生問題列入重點控制領域。

每4人有1人吸煙，人數佔全球煙民1/3

我國既是煙草生產大國，也是煙草消費大國。據統計數據顯示，我國的煙草產量相當於其他7個最大煙草生產國的總和。我國每年銷售的香煙高達1.6萬億支，國人消費的香煙約佔世界三分之一。目前中國煙民大概在3.2~3.6億，約佔全球煙民總數的1/3，也就是說每4個中國人當中就有一個是煙民。

據了解，1996年全國吸煙行為流行病學調查結果顯示，全國15歲以上人群吸煙率為37.6%，其中男性和女性吸煙率分別為66.9%和4.2%。將兩次調查結果用2000年人口普查數據進行標化後進行比較，2002年人群吸煙率比1996年下降了1.8%，男女分別下降了3.1%和1.0%。但是，由於人口的增長及老齡化，吸煙人口較1996年仍增加3000萬。調查結果顯示，2002年我國15歲以上人群吸煙率為35.8%，其中男性和女性吸煙率分別為66.0%和3.1%。

在龐大的吸煙人口背後，我國吸煙人群年輕化趨勢開始加劇，與20世紀80年代相比，開始吸煙的平均年齡由22.4歲降為19.7歲。

日前召開的中國吸煙與健康協會成立10周年慶祝會上傳來消息：我國吸煙人口呈低齡化，青少年吸煙率上升，吸煙人數達5000萬。專家呼籲：讓青少年遠離煙草危害。

中國控煙行動任重道遠

中國煙草行業所帶來的高稅利潤和煙草行業衛生安全問題的凸顯，使得中國的控煙形勢極其復雜。

從上世界80年代後期，中國開始啟動控煙運動。此後，對煙草廣告、青少年吸煙以及公共場所吸煙的限制規章相繼出台。但是因為控煙規章缺乏約束力，今天在餐館、辦公室等公共場所吸煙的現象仍常有發生。

2003年，中國在控煙問題上正式向世界靠攏。首先，中國政府正式簽署「國際煙草控制框架公約」(下稱公約)，同年即成立了國家控煙辦公室，隸屬於中國疾病預防控制中心，並作為中央政府層面最直接的控煙部門，負責戒煙醫生培訓、組織戒煙大賽、吸煙情況調查以及各種禁煙宣傳活動等。

從2005年，《煙草控制框架公約》在中國正式生效，其大多數條款都是為了限制煙草產量和消費量。政府禁止或限制大多數的廣告、促銷和贊助，是否直接或間接鼓勵他人吸煙將成為主要判斷標准，國內煙草企業宣傳渠道將受到進一步的制約。另外，《煙草控制框架公約》中規定，煙盒包裝上必須印有不少於包裝面積1/3的吸煙警告，這將抑制消費者的購買慾望，同時弱化卷煙品牌的形象張力。《煙草控制框架公約》還要求煙草企業向政府公開產品中的成分和施放物，這對國內煙草企業來說將增加巨大的成本和競爭壓力。

種種法規的實施表明政府在控煙問題上的重視，但是，有業內人士指出，中國的控煙行動僅處於開始階段。目前中國在立法能力、政策開發以及控煙技能方面力度依然不夠。據了解以控煙技能為例，國外很多醫學院在醫學生培養中涉及大量的控煙內容，醫療衛生服務機構會向大眾提供豐富的控煙課程或戒煙指南，廣設戒煙門診。但是目前，這些在中國仍有待提高。

創造無煙環境市民呼籲禁煙

「創造無煙環境」是今年世界無煙日的主題，其中公共場合的「無煙」已經喊了多年，但效果一直不是很顯著。但是公共場所控煙一直是眾多市民甚為關注的問題。

記者在廣州天河城廣場一帶做隨機采訪時了解到，接近八成的市民認為，為避免更多的非吸煙人士成為「二手煙」的受害者，公共場合應該禁煙。而也有少部分市民持觀望態度。他們認為公共場所禁煙難度大，恐怕難以真正執行。

公共場所禁煙市民拍手稱快

近日，記者走訪了市內眾多人流密集的公共場所，了解廣州的控煙情況和市民的反應。

記者看到，在大型商場、醫院、地鐵、公交車上均有明顯的「禁止抽煙」的標志，也少有市民在這些場所堂而皇之地抽煙。但是在候車亭、公園等場所，吞雲吐霧者為數不少

不少市民在談及對公共場所禁煙的看法是，均持贊成看法。在廣州一外貿公司當辦公室文員的李女士是二手煙的強烈反對者。讓李女士煩惱的是，她每天都要在辦公室無奈接受二手煙的毒害。因為同事中有三個好煙者，他們每天下午必在辦公室吞雲吐霧，礙於同事之間的面子，李女士在幾番勸說無效後只能無奈接受。因此，李女士是「公共場所」禁煙的忠實擁護者。她認為，所有人在公共場合的行為都不能危害到他人的健康，在公共場合抽煙也是如此，應該禁止。

而市民陳先生則告訴記者，公司是禁止在辦公區抽煙的，公司所在樓層的陽台倒成了眾多男同事解解煙癮的好去處。「對於我個人而言，抽煙可以減緩工作的巨大壓力，但我不希望影響到別人的健康，但也不想別人干涉自己的行為。」陳先生說，「因此每當煙癮來的時候，我都會跑到陽台去抽，兩全其美。」對於公共場所禁煙，市民均拍手稱快，但也有部分市民對「禁煙」的最終效果有所保留，市民張先生就是其中一位。

他表示公共場合禁煙是勢在必行的。但張先生有所擔憂，「公共場合禁止吸煙」的口號已經喊了多年，實際上仍有不少人在餐廳等公共場所毫無顧及地抽煙。「在公共場所專門設立『吸煙區』，讓煙民們集中在一定的區域內吸煙。既可以讓煙民有『過癮』的場所，又減少了二手煙的受害者，還大家一個空氣清新的環境。」

廣州啟動公共場合控煙計劃

近日，中國疾病預防控制中心在京啟動「邁向無煙中國」控煙項目，首批試點的廣州、江門兩市將試點全市公共場所禁煙，減少二手煙民的數量，這些公共場所包括娛樂場所、學校、商場等。

同時，廣州市政府舉行了《廣州市控制吸煙條例(草案)》座談會，征詢社會各界和市民的意見。該條例規定了影劇院、書店、公共交通等候室等公共場所禁止吸煙。並禁止或者限制在公共交通工具和公共場所吸煙，勸阻青少年吸煙，禁止中小學生吸煙，禁止向未成年人銷售香煙。廣播電台、電視台、報刊禁止播放、刊登煙草製品廣告。

據透露，廣州控煙可能把處罰額度最高定在100元。這意味著，在禁煙後，煙民如果在公共場所吸煙，將面臨最高100元的處罰。

煙草企業變相營銷頻頻觸礁

隨著《煙草廣告管理暫行辦法》、《煙草控制框架公約》等相繼實施，從法律意義上，煙草行業將逐步終結其「廣告、促銷和贊助」時代。

然而，事實卻是煙草廣告與法規玩起了「貓捉老鼠」的游戲，憑著變通，心照不宣的煙草廣告隨處可見。

據北京市工商廣告檢測中心監測，在違法率前十名的商品中，煙草廣告連續兩年高居榜首。

歷史煙草廣告打擦邊球

在我國，《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國煙草專賣法》對煙草廣告的發布范圍也作了明確的禁止和限制。國家工商行政管理局為加強對煙草廣告的管理，根據《中華人民共和國廣告法》及國家有關規定，頒布了《煙草廣告管理暫行辦法》。

根據國家《煙草廣告管理暫行辦法》的規定，廣播、電視、電影節目以及報紙、期刊的文章不得變相發布煙草廣告；其他商品、服務名稱及服務項目名稱與煙草製品商標名稱相同的，該商品、服務的廣告必須以易於辨認的方式，明確表示商品名稱、服務種類，不得含有該商品、服務與煙草製品有關的表示。

因此有業內人士認為，在當前的香煙廣告管理立法中，問題突出的環節是認定，因為法律法規在這方面的規定還是比較模糊的。《煙草廣告管理暫行辦法》中，僅僅提到一句「禁止利用廣播、電視、電影節目以及報紙、期刊的文章，變相發布煙草廣告」，但是，什麼是「變相煙草廣告」，則沒有明確的說法。這樣一來，為煙草廠商提供了「打擦邊球」的機會。

國家《煙草廣告管理暫行辦法》對煙草廣告進行規范，為何眾多煙草企業熱衷於打法規的「擦邊球」？中國控制吸煙協會副會長張義芳在接受媒體采訪時表示，煙草廣告是煙草企業為爭奪香煙市場，促進煙草消費，鼓勵吸煙者繼續吸煙，吸引新的吸煙者，特別是誘導廣大青少年吸煙的主要手段。

現狀變相廣告頻頻觸礁被叫停

「山高人為峰——紅塔集團」、「大紅鷹——勝利之鷹」、「鶴舞白沙，我心飛翔」……這些煙草廣告品牌見諸各大媒體，雖然企業打的是「宣傳企業文化」的旗號，但是浮現在消費者腦海中的是香煙的影子。近年來，隨著國家相關廣告法規的監管，這些煙草廣告頻頻觸礁。

2004年，白沙文化傳播公司聘「奧運飛人」劉翔成為「白沙文化」的形象代言人，其拍攝的廣告眼下在中央、湖南等電視台頻繁播放。但11月2日，白沙集團「鶴舞白沙我心飛翔」的廣告片被北京市工商局廣告監測中心實時監測並作出「停播」處理。原因是「鶴舞白沙我心飛翔」曾經是用作煙草廣告中的，通過上報國家工商總局經過認定，這句話是屬於煙草廣告語，而按照廣告法的規定，這類廣告語不能在大眾媒體上發布、使用，因而責令中央及北京媒體予以停播。

繼「鶴舞白沙，我心飛翔」這則煙草廣告語被緊急叫停之後，電視媒體又出現「大紅鷹勝利之鷹」，「一品黃山，天高雲淡」，「思想有多遠我們就能走多遠」等煙草廣告。同樣，這些煙草廣告都被停播。

2005年2月，北京市工商局廣告監測中心發布消息稱，在CCTV2和CCTV3播放的15秒時段廣告中，四川嬌子文化傳播公司的「境由心生自在嬌子」的形象廣告被叫停。同時被北京市工商局廣告監測中心責令停播的還有江西月兔春、貴州黃果樹、重慶美登、江蘇一品梅等國內煙草企業投放的形象廣告。北京市工商局廣告監測中心認為，「境由心生自在嬌子」為嬌子香煙廣告宣傳語，月兔春廣告畫面為月兔春煙草製品商標，一品梅廣告畫面則突出了煙草注冊商標「一品梅」字樣。

北京市廣告監測中心去年1月公布的2005年度廣告涉嫌違法率排名前10位的行業中，「煙草」涉嫌違法率最高，達到100%。監測中心監測的581條煙草廣告全部涉嫌違法，一個有趣的現象是，514條涉嫌違法的廣告是非煙草企業發布的，但廣告中出現了煙草廣告語，或使用了與煙草企業相同或近似的商標、包裝、裝潢、商品名稱等。這與大煙草集團的多元化經營有著直接關系。

今年，北京市工商局監測中心公布了去年全年違法廣告監測報告，煙草類廣告涉嫌違法率仍然最高。煙草類違法廣告主要表現在：非煙草企業廣告使用與煙草企業相同或近似的商標、包裝、裝潢、商品名稱；或非煙草企業在廣告中出現煙草廣告語。

規范廣告法規「緊箍咒」越收越緊

雖然有法規的限制，但煙草形象宣傳廣告卻是比比皆是。

如「鶴舞白沙，我心飛翔」、「大紅鷹，勝利之鷹」、「山高人為峰」等廣告，雖然以集團公司等的名義出現，但帶有明顯的香煙品牌特徵或暗示。另外，冠以香煙名稱的各類大賽、公益廣告、電視欄目等，也屢見不鮮。

2005年10月，中國加入世界衛生組織《煙草控制框架公約》，根據《公約》的規定，各締約國將對煙草價格、包裝、銷售、廣告等制定更為嚴格的限制政策。

按照《公約》的規定，締約國生效5年內，應廣泛禁止所有形式的煙草廣告、促銷和贊助。

而以往，煙草的廣告贊助活動甚為頻繁。去年，湖南白沙集團冠名贊助當年的中國圍棋甲級聯賽「中國和」，但眾所周知，「和」牌是白沙集團旗下的高檔香煙品牌。同時武漢紅金龍足球隊、雲南紅塔足球隊、紅河車隊都是煙草商贊助冠名的。按照《公約》的規定，煙草廠家的諸如此類的廣告行為都將在5年內被廣泛禁止。

同時，今後我國有關部門將會設計出若干香煙警語和圖標，如腐爛的肺部、骷髏的頭像、漆黑的牙齒等。

業內人士認為，《公約》的生效將使得大多數的煙草廣告、促銷和贊助受到限制，屆時國內煙草企業宣傳渠道將受到進一步的制約。

相關鏈接提防香煙「偽宣傳」

世界衛生組織指出，任何形式的煙草都能吞噬生命，香煙、煙斗、鼻煙、丁香煙、濕鼻煙、無煙煙、雪茄等都是致命的。所謂的溫和、淡味、濃香型、水果味、巧克力味、自然、不上癮、有機香煙、潛在煙霧減少的產品、低害等，不過是香煙的「偽裝」而已。醫學專家指出，只要尼古丁存在於香煙中，香煙的危害性就不會消除。

對此，《煙草控制框架公約》規定，在締約國生效3年內，煙草製品包裝和標簽不得以任何虛假、誤導、欺騙或對其危害產生錯誤印象的手段進行推銷，如「低焦油」、「淡味」、「超淡味」、「柔和」等詞語。

煙民低齡化格局仍未變

有數據顯示，全國中學生中平均吸煙率為3.41%

龐大的消費群體使中國成為世界第一煙民大國，人們對吸煙有害健康的認識逐步形成，但在社會對煙草危害越來越重視的今天，我們身邊的小煙民隊伍卻有發展「壯大」之勢。

據有關數據調查顯示,全國中學生中平均吸煙率為3.41%。

有調查數據顯示：全世界每年因吸煙亡的達500萬人之多。其中，我國吸煙人群開始吸煙的平均年齡由22.4歲降為19.7歲，煙民隊伍年輕化讓人憂。在近日走訪了一些學校的過程中，記者也明顯感覺到煙民低齡化現象仍沒有較大的改觀。

醫學衛生屆紛紛呼籲：吸煙人群低齡化的趨勢越來越嚴峻，青少年控煙刻不容緩。

現狀吸煙平均年齡提前3歲

據海南省去年調查表明，海南省中學生中吸煙率高達4.49%，比全國平均3.41%高一個百分點。

深圳市疾病預防控制中心去年公布調查報告稱，深圳煙民有年輕化趨勢，吸煙者平均年齡32.8歲，其中，31.3%的大中學生吸過煙。

沈陽市疾病預防控制中心慢性病防治科的數據顯示，目前，沈陽市中學生男生嘗試吸煙率為35.6%，女生嘗試吸煙率為18.2%；男生吸煙率達10.7%，而女生吸煙率為2.0%；成人總吸煙率為40.9%，男性吸煙率為69.8%，女性吸煙率為13.2%。

據衛生部門近年所做的抽樣調查顯示，在大學、高中和初中男生中，吸煙的比率分別高達46%、45%和34%。而我國「煙民」的平均年齡在不斷降低，初始吸煙的年齡1996年比1984年提前了3歲，年齡最小的煙民竟只有7歲。

成都疾病控制中心2005年發布的最近三年成都市青少年吸煙情況調查表明，幾乎有一半高中男生都抽過煙，高中女生吸煙率高達20%。

走訪青少年吸煙家長老師「無奈」

記者在廣州市區若干中學附近的小商店調查時發現，每到學校下課或者放學時，總有一些學生前來買煙。

日前，記者走訪了荔灣區一帶的中學。在離某中學不遠處的士多店裡，一群穿著校服的學生圍坐在桌子前打牌聊天，而其中就有兩個男生口中叼著一根煙，其抽煙的姿勢看上去非常老練。

於是，記者和這所士多店的老闆攀談起來，這位老闆告訴記者，平時一天能賣出10~20來包煙，也有學生來買。當記者問及，為何會將煙賣給學生的時候，老闆回答了一句，也許他是給家人買的呢？我們怎麼管？之後他就不願再多說了。

記者隨即到了另一所學校，當時正值放學時間，不少學生湧出校門後聚集在離學校500米遠的一間小吃店喝冷飲。記者小吃店門口擺放著幾張小圓桌，一群群學生圍桌而坐，都在一邊喝飲料，一邊聊天。而其中就有一位男生在那裡吞雲吐霧，而其他同學竟也習以為常一般。這位男生告訴記者，學校抽煙的人多得是，雖然學校管得很嚴格，很多同學平時只能悄悄地躲到廁所抽，但離開了學校就可以輕松地抽了。

學生小陳就是其中一位，他今年15歲，身上穿著一身校服讓他看上去仍然稚氣未脫，因此當他告訴記者，他已經有2年煙齡的時候，記者甚為吃驚。「同學中有一部分都是愛抽煙的，看他們每次抽煙的樣子我就覺得很帥。所以也學著他們的樣子抽上一根，沒想到就慢慢抽成習慣了。」小陳告訴記者，現在他每月花在抽煙的錢佔了零花錢的大部分，而且學校抓得嚴，平時他不敢在學校抽，只能在校外偷偷地瞞著老師和父母抽。

對於這群校園小煙民，老師們的擔憂真是不少。白雲區一中學的王老師告訴記者，他前幾天就在廁所里「抓」住了一個正在吸煙的學生，在教育了一頓過後，這幾天沒發現這個學生再抽煙。但是他擔心，再過一段時間這個孩子是否還會繼續「過把癮」呢？而且雖然能讓孩子不在校內吸煙，但是在校外如何能知道學生有沒有繼續瞞著家長和老師抽煙？

而不少家長對此更是煩惱，市民張先生就向記者訴苦。他的兒子今年上初二，但不知從什麼時候起竟偷偷學起了抽煙，張先生發現後對兒子可是費盡唇舌進行教育，甚至是減少了兒子的零花錢，但是兒子還是照抽不誤。

溯源社會家庭個人等原因所致

「小煙民」隊伍正在日益「壯大」，那麼是什麼原因造成青少年過早地接觸香煙，染上煙癮？專家指出，青少年吸煙是多方面原因促成的，有些是由於好奇，還有一些是受同伴影響。

另外，青少年對於吸煙的危害基本不考慮、社會對青少年吸煙監管力度不嚴，也是促成他們敢於過早接觸香煙的重要原因。

「學生抽煙大部分還是為了好玩，找感覺。」廣州市東山區一所重點中學執教高二學生的老師如此分析。

渴望被認同、接受，害怕被拒絕、排斥的心理是大多數青少年開始抽煙的重要原因。據2004年的GYTS數據顯示，30%的男生認為抽煙會帶來更多的朋友、更高的威信。而超過20%的男生和10%的女生覺得抽煙的人更有魅力，兩項指標均為1999年的2倍。

其中，青少年對吸煙的危害性認識不足是最主要的一個原因。很多青少年在剛開始吸煙時會想，吸煙的成年人身體照樣健康，因而很不在乎地吸起煙來。

造成煙民低齡化的另一重要原因是有人向青少年售煙。我國相關法規明確規定，禁止向未成年人售煙，而且規定煙草批發網點和零售櫃台應設「禁向未成年人售煙」的警示牌，但據記者了解，商家能夠做到這一點的很少。

記者在市區中學附近的小商店調查時發現，每到學校下課或者放學時，總有一些學生前來買煙，而商店根本就不理會買煙者是否是未成年人。甚至有些商家考慮到這群小煙民的消費能力，將香煙拆散來賣，讓學生可以一次買一支香煙，其價格也就幾毛錢。

為此，記者還專門在自己居住的小區做了一個實驗。記者將10元錢給鄰居在小區上初二的學生小林，讓他幫忙到小區的士多店買一包香煙，並尾隨其後。記者發現，小林遞上錢，說明要購買的香煙品牌後，士多店的老闆馬上遞上了煙，並沒有多問。

呼籲全社會共同營造無煙環境

今年世界無煙日的主題是「營造無煙環境」，對於青少年煙民來說社會這個環境就成了中小學生能否與煙草訣別的主要因素。而這個無煙環境的營造有賴於全社會的共同努力，加強對出售香煙的經營場所的管理刻不容緩。

日前，國家發改委頒布實施的新《煙草專賣許可證管理辦法》規定，不再發放中小學周圍經銷點的煙草專賣許可證。

雖然如此，青少年禁煙仍存在許多困境，許多禁煙條令雖然已經頒布實施，但在實施過程當中無法充分體現出效果。

按照《中華人民共和國預防未成年人犯罪法》第十五條規定，任何經營場所不得向未成年人出售煙酒，但年齡從來就不成為青少年獲得香煙的障礙。

在新加坡，政府禁止售賣小包裝的香煙，以減少青少年煙民增加。在馬來西亞和加拿大，政府實行嚴格的禁煙法令，18歲以下購買香煙屬於非法；父母或其他人令18歲以下兒童購買香煙是犯罪行為，可判處有期徒刑兩年。英國政府也宣布將把英格蘭與威爾士地區購買香煙的法定年齡從16歲提高到18歲。

因此有關社會學專家建議，學校和家長應該聯手為青少年禁煙努力。一方面，學校應該加強對學生的思想道德的教育，大力宣傳吸煙的害處，並且嚴肅整治在學校吸煙的行為，讓孩子們盡量減少和香煙接觸的機會。而另一方面，家長也要注意觀察孩子的變化，一旦發現孩子吸煙，要耐心、積極地進行引導。而家長更要以身作則，為孩子表率，盡量戒煙或在孩子面前少抽煙。

同時，無煙環境的營造，更需要商家的積極配合，斷絕青少年接觸煙草的可能。因此有關人士呼籲，商業部門和個體煙販應該遵照國家相關的法律規定，不要向青少年出售香煙。只有全社會共同努力，才能制止令人堪憂的青少年吸煙現象
補充：

② 價格倒掛 這個讓經銷商惶恐不安的詞又出現了

「盡管4月、5月行業為了提振信心都說正增長，但是行業內都知道其實5月份出現同比8.1%的下滑，增加了14萬的庫存。庫存是從整車廠搬到經銷商庫房裡，沒有實現充分銷售，形勢還是非常嚴峻。」

即使像長城汽車這種專注SUV市場的企業也開始在皮卡市場發力，並且占據了大部分市場份額。隨著長城炮越野皮卡汽油國六8AT車型的上市，以及先前風駿5汽油國六版和風駿7新冠軍版的推出，長城皮卡在7-16萬元的售價區間產品逐步趨於完備，可以滿足大多數用戶的購車需求。在完備產品譜系的支撐下，預計長城皮卡6月份的終端銷量將超過19000輛，同比增長75%以上，並且還將取得6月單月銷量和1-6累計銷量雙同比增長的成績。

長城皮卡能夠在整體市場大環境不利的情況下取得這樣的成績，很大程度上是因為產能釋放對此前長城炮供不應求的滿足，使得訂單需求轉化為了實際銷量數據。所以說無論是轎車還是皮卡，抑或其他市場，只要是有發展潛力的增量市場，自主品牌企業都應該勇敢嘗試。

百姓評車

2022年，乘用車外資股比限制將取消，同時合資企業不超過兩家的限制也將取消，通過5年過渡期，汽車行業將全部取消限制。留給自主品牌豐滿羽翼的時間已經不多了。不過相比於外資車企，中國車企最大的敵人正是自己，以及自己所具有的自主創新能力。期待兩年之後，中國汽車產業全面開放之時，在中外企業的共同經營下，中國汽車市場能夠煥發出新的活力和創新能力。

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

③ 我是一個做白酒的公司，現在需要對我們白酒的經銷商進行采訪編入雜志，急求采訪稿！模式最好有具體問題

根據不同情況，採取人物模式、故事模式、簡介模式、問答模式、經驗模式、案例模式等

④ 今天央視焦點訪談說的是什麼內容

今天是2015年3月31日，今天的《焦點訪談》（ 20150331期 ），說的是「小零食 大隱患」：

央視網消息（焦點訪談）：不少學校周邊都聚集著一賣食品的攤販，這些食品瞄準的是孩子，包裝漂亮，價格也很便宜，有人管這些小零食叫5毛食品。這些花花綠綠、看似美味的小零食，裡面究竟裝的是什麼？

在河北省固安縣，記者正趕上一所小學放學，一大群孩子涌進了距離學校幾百米遠的一個小商店。走出小商店的時候，每個孩子手裡都拿著至少一到兩樣小食品。孩子們告訴記者，這些小零食都很好吃，小零食的價格很便宜，都在5毛錢左右。

像這樣的場景在學校附近並不少見。在另一所小學門口，記者看到兩家小超市就開在學校旁邊，放學後，成群結隊的孩子不斷涌進超市購買零食。孩子們愛買的

多是5毛錢左右的油炸面製品，膨化食品以及糖果和果味飲料等。他們告訴記者，父母給他們每天1到5元的零花錢，他們基本都用在了買零食上，每天少則買一、兩樣，多則可以買將近10樣。小超市老闆告訴記者，這些小零食很受孩子們歡迎，他們一般都去批發市場進貨。

縣城的批發商對於這些小零食的生產信息表示不清楚，但他們非常清楚的卻是，自己肯定不吃這些食品，也不會讓自己的孩子吃。商販告訴記者：「這還有說為啥？吃多了對人有好處嗎？電視上盡曝光，教育局也開會學校門口都不許賣這個的，你看哪個學校門口沒有啊，嚴（查）了以後，超市都關門了，過去一撥又開了。」

這些批發商自己都不願意吃的食品到底是些什麼東西呢？一種叫「手雷」的液體口香糖只在12瓶裝的整包包裝里放了一張小紙片，寫著生產廠家是「潮安縣庵埠鎮梅溪新光食品廠」，記者在國家食品葯品監督管理總局的官網和當地的工商部門對這個廠家進行了查詢，都沒有找到有關這個廠家的任何信息。而這些飲料有的僅從肉眼看就能看到噴嘴口已經有了一些黑斑。記者在批發商和小超市買回了20樣孩子們最喜歡吃的零食，隨後在國家食品葯品監督總局的網站上對這20樣食品依次進行了查詢，發現竟然有11家食品的生產企業都查不到。這樣的食品除了存在著食品衛生方面的風險，更讓人擔心的是，這些食品的生產廠家屬於非法企業，更是無法知道他們到底添加了些什麼東西。

那麼正規生產廠家的合法食品又怎麼樣呢？記者在剩下的有正規廠家和食品生產許可證的8樣食品中隨機抽取了一種名叫「開胃絲」的調味面製品，送到國家食品檢驗中心，技術人員隨機檢測了3個項目，發現該食品的甜蜜素含量超標。

專家告訴記者，過量食用甜蜜素，對人體的肝臟和神經系統都將造成危害，特別是對代謝排毒能力較弱的老人、孕婦和小孩，危害就更加明顯。近年來，全國各地都開展過對校園周邊這類食品的整治和清理，而其中普遍存在的問題就有甜蜜素超標。此外，這類食品在歷次清查監測中，還集中存在著超量使用防腐劑和濫用色素等問題，而色素和防腐劑超量食用則對兒童的生長發育有非常大的傷害。一些試驗表明，色素的使用不僅可能造成兒童生長遲緩，還和兒童多動症存在著一定關系。

盡管這些價格低廉的食品存在多種隱患，可對於商家和企業來說，這卻是賺錢的好機會。河南某食品批發市場的一個批發商告訴記者，這種食品銷量極好。河南某食品生產企業工作人員表示，經銷商量大的一天出好幾千箱，甚至一萬多箱貨。

這些5毛食品的共同點，就是都含有大量非法或超量使用的食品添加劑，威脅著孩子的健康。從全國來看，從鄉村到城市，5毛食品長期存在，雖然年年喊打，但卻總是屢打不絕。那麼，從生產、批發再到零售，這么多的環節為什麼管不住有害小食品？看來問題不在於難度，而在於態度。

（參考《焦點訪談》官網）

⑤ 訪談筆錄的格式

如何做經銷商訪談

市場調查的前提或者目的大體來說分為兩種，一個是新品牌或者新產品進入市場的調查，另外一種是為了既有品牌或產品的一些情況而進行的調查，一般來說，前者的銷售渠道沒有建立或者不夠完善，而後者一般是建立了比較完善的銷售渠道和分銷網路，因此在調查過程中，針對的調查對象中就有了一個明顯的區別，那就是後者必須對經銷商進行調查，而前者只是在調查過程中了解銷售渠道。經銷商的調查雖然在調查內容中單獨分為一個部分，但是經銷商作為企業到終端和消費者直接見面的銷售渠道鏈的一個最重要的環節，他在市場中的作用是十分巨大的，而且他可以獲得的市場信息也是最多的，因此，對經銷商的調查幾乎可以涉及到所有調查內容，也正是這樣，對經銷商的調查就顯得異常重要。

對經銷商的調查，往往採用訪談的方式，在聊天溝通的過程中，引導經銷商對當前企業和產品的相關情況和當前市場狀況進行分析，同時需要有人及時地進行筆錄整理，從而獲得企業所需要的資料。但是訪談並不是沒有目的沒有方向地閑談，市場調查很注重的一點就是前提的准備工作，對於問卷調查是如此，訪談同樣也是如此，因為在和經銷商交流的過程中，必須進行引導，並且流暢地結束訪談，這樣才能獲得最好的效果。具體來說，應該注意和掌握以下幾點：
（1）做好准備，了解情況：在進行訪談之前，必須先要了解將要訪談的經銷商的情況，經銷商主要負責人的一些特點，比如年齡、學歷、甚至性格，因為在交流過程中，這些都是會直接影響到交談進行的直接因素，同時也應該了解到經銷商最近的運營情況，從而更有針對性地了解經銷商所在地的產品銷售情況，或者可以和當地的其他經銷商進行對比分析原因，因此在調查之前，了解好經銷商的銷售和個人情況是很重要的，這不僅僅意味著你將如何調整詢問方式，同時也會影響交流順利進行。
（2）准備好問卷底稿：在對經銷商的調查中，形式往往採用深度訪談法，因為這樣才可以更具體地了解市場信息，但是這樣的調查對於調研人員來說具有更大的難度，就像一次記者的訪問一樣，盡一切可能地獲得自己最想要的信息。只有先准備好問卷底稿，並且盡量熟悉他，才能在訪談的過程中，很流暢地提出問題，並且很自然地引導經銷商進行交流，這樣就能避免調查過程中出現的「卡殼」現象，在愉快和輕松的交談中結束訪問。
（3）題目要涉及全面：在擬訂問卷底稿的時候，除了要考慮到市場調查的一般內容和目的外，還必須考慮到此次調查是否有特殊的調查任務，必須有針對性地進行題目的設置，具體來說，應該包括以下幾個方面：經銷商的贏利情況；產品的銷售梯隊；其他品牌的銷售情況及原因；企業和經銷商的銜接工作；所在地區是否出現影響經銷商利益的現象及原因；廣告和促銷放映在經銷商這里的效果；廣告媒介策劃；銷售渠道鏈；消費者情況。由於經銷商這里的市場信息比較廣泛，所以在問題涉及的范圍上也應該顧及全面。
（4）問題形式：在問題設置上，除了應該考慮調查的目的和內容對題目進行合理的設置外，在對經銷商設計的題目中，一般使用「現象+原因」的方式，即發生了什麼樣的問題，是什麼原因導致了這樣的問題，同時應該請經銷商協助製作一些可以形成報告的一些表格或者圖表，比如銷售情況曲線、銷售渠道鏈等，這樣可以快速形成有效的調查報告，馬上發現企業的品牌或者產品面臨的問題，同時也更能對企業策略制定起到指導作用。
（5）問題順序合理，注意引導：在訪談的過程中，必須注意問題的順序，考慮提問的邏輯性，保障訪談的順利進行，因為在調查的內容中，很多問題是有延續性的，比如在廣告策略中，最適宜的媒體是什麼，接下來是在最適合的媒體上最適合採用的方式（比如版面，廣告形式等）又是什麼？這樣的一些邏輯性的問題，必須注意順序。有的時候如果經銷商在交流過程中發生了偏差，調研人員必須及時引導。
（6）協助建立信心，吸取建議：在訪談的最後，必須建立起經銷商對本企業品牌或者產品的信心，因為經銷商和企業是本著雙贏和互惠互利的原則進行銷售的合作夥伴，企業和經銷商的命運是聯系在一起的，企業發展了，經銷商就能贏利，經銷商的銷售上去了，企業自然也就能獲得發展，因此，必須鼓勵經銷商建立起信心，特別是對於當前出現了一定問題的企業，更應該讓經銷商建立起信心，從而穩定市場銷售。同時，經銷商因為和市場的接觸比較全面，也比較直接，所以經銷商在銷售方面往往比企業市場部門的人員更有自己的觀點，因此，必須詢問經銷商對企業的意見，談談他們對企業的想法，虛心地聽取他們的意見，也許就能發現問題所在，從而得到解決。
經銷商的訪談是一個很重要，同時也是一個很微妙的工作，是市場調查中很關鍵的一個環節，因此，必須掌握一定的技巧和方法，才能夠真正從經銷商的調查中獲取企業所需要的資料，當然，調研人員必須在訪談過程中認真做好記錄工作，才能在訪談結束之後做出正確而且完整的調查報告，只有這樣，才能更好地把握市場，為企業的營銷策略和方針進行指導作用。
當然，由於行業和企業的具體情況都不盡相同，每個地區，每個經銷商的情況也有所區別，方法和規律都是一般性的東西，最重要的是調研人員在掌握了一般的規律和方法之後針對不同的情況進行一定的調整，才能真正地做好經銷商的調查工作。

希望我的答案能令您滿意！

⑥ 怎樣做一個訪談(完整過程)

如何做經銷商訪談

市場調查的前提或者目的大體來說分為兩種，一個是新品牌或者新產品進入市場的調查，另外一種是為了既有品牌或產品的一些情況而進行的調查，一般來說，前者的銷售渠道沒有建立或者不夠完善，而後者一般是建立了比較完善的銷售渠道和分銷網路，因此在調查過程中，針對的調查對象中就有了一個明顯的區別，那就是後者必須對經銷商進行調查，而前者只是在調查過程中了解銷售渠道。經銷商的調查雖然在調查內容中單獨分為一個部分，但是經銷商作為企業到終端和消費者直接見面的銷售渠道鏈的一個最重要的環節，他在市場中的作用是十分巨大的，而且他可以獲得的市場信息也是最多的，因此，對經銷商的調查幾乎可以涉及到所有調查內容，也正是這樣，對經銷商的調查就顯得異常重要。

對經銷商的調查，往往採用訪談的方式，在聊天溝通的過程中，引導經銷商對當前企業和產品的相關情況和當前市場狀況進行分析，同時需要有人及時地進行筆錄整理，從而獲得企業所需要的資料。但是訪談並不是沒有目的沒有方向地閑談，市場調查很注重的一點就是前提的准備工作，對於問卷調查是如此，訪談同樣也是如此，因為在和經銷商交流的過程中，必須進行引導，並且流暢地結束訪談，這樣才能獲得最好的效果。具體來說，應該注意和掌握以下幾點：
（1）做好准備，了解情況：在進行訪談之前，必須先要了解將要訪談的經銷商的情況，經銷商主要負責人的一些特點，比如年齡、學歷、甚至性格，因為在交流過程中，這些都是會直接影響到交談進行的直接因素，同時也應該了解到經銷商最近的運營情況，從而更有針對性地了解經銷商所在地的產品銷售情況，或者可以和當地的其他經銷商進行對比分析原因，因此在調查之前，了解好經銷商的銷售和個人情況是很重要的，這不僅僅意味著你將如何調整詢問方式，同時也會影響交流順利進行。
（2）准備好問卷底稿：在對經銷商的調查中，形式往往採用深度訪談法，因為這樣才可以更具體地了解市場信息，但是這樣的調查對於調研人員來說具有更大的難度，就像一次記者的訪問一樣，盡一切可能地獲得自己最想要的信息。只有先准備好問卷底稿，並且盡量熟悉他，才能在訪談的過程中，很流暢地提出問題，並且很自然地引導經銷商進行交流，這樣就能避免調查過程中出現的「卡殼」現象，在愉快和輕松的交談中結束訪問。
（3）題目要涉及全面：在擬訂問卷底稿的時候，除了要考慮到市場調查的一般內容和目的外，還必須考慮到此次調查是否有特殊的調查任務，必須有針對性地進行題目的設置，具體來說，應該包括以下幾個方面：經銷商的贏利情況；產品的銷售梯隊；其他品牌的銷售情況及原因；企業和經銷商的銜接工作；所在地區是否出現影響經銷商利益的現象及原因；廣告和促銷放映在經銷商這里的效果；廣告媒介策劃；銷售渠道鏈；消費者情況。由於經銷商這里的市場信息比較廣泛，所以在問題涉及的范圍上也應該顧及全面。
（4）問題形式：在問題設置上，除了應該考慮調查的目的和內容對題目進行合理的設置外，在對經銷商設計的題目中，一般使用「現象+原因」的方式，即發生了什麼樣的問題，是什麼原因導致了這樣的問題，同時應該請經銷商協助製作一些可以形成報告的一些表格或者圖表，比如銷售情況曲線、銷售渠道鏈等，這樣可以快速形成有效的調查報告，馬上發現企業的品牌或者產品面臨的問題，同時也更能對企業策略制定起到指導作用。
（5）問題順序合理，注意引導：在訪談的過程中，必須注意問題的順序，考慮提問的邏輯性，保障訪談的順利進行，因為在調查的內容中，很多問題是有延續性的，比如在廣告策略中，最適宜的媒體是什麼，接下來是在最適合的媒體上最適合採用的方式（比如版面，廣告形式等）又是什麼？這樣的一些邏輯性的問題，必須注意順序。有的時候如果經銷商在交流過程中發生了偏差，調研人員必須及時引導。
（6）協助建立信心，吸取建議：在訪談的最後，必須建立起經銷商對本企業品牌或者產品的信心，因為經銷商和企業是本著雙贏和互惠互利的原則進行銷售的合作夥伴，企業和經銷商的命運是聯系在一起的，企業發展了，經銷商就能贏利，經銷商的銷售上去了，企業自然也就能獲得發展，因此，必須鼓勵經銷商建立起信心，特別是對於當前出現了一定問題的企業，更應該讓經銷商建立起信心，從而穩定市場銷售。同時，經銷商因為和市場的接觸比較全面，也比較直接，所以經銷商在銷售方面往往比企業市場部門的人員更有自己的觀點，因此，必須詢問經銷商對企業的意見，談談他們對企業的想法，虛心地聽取他們的意見，也許就能發現問題所在，從而得到解決。
經銷商的訪談是一個很重要，同時也是一個很微妙的工作，是市場調查中很關鍵的一個環節，因此，必須掌握一定的技巧和方法，才能夠真正從經銷商的調查中獲取企業所需要的資料，當然，調研人員必須在訪談過程中認真做好記錄工作，才能在訪談結束之後做出正確而且完整的調查報告，只有這樣，才能更好地把握市場，為企業的營銷策略和方針進行指導作用。
當然，由於行業和企業的具體情況都不盡相同，每個地區，每個經銷商的情況也有所區別，方法和規律都是一般性的東西，最重要的是調研人員在掌握了一般的規律和方法之後針對不同的情況進行一定的調整，才能真正地做好經銷商的調查工作。

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希望我的答案能令您滿意！

⑦ 2015消費主張上采訪的批發床上四件套的店鋪在疊石橋哪裡

我們就是疊石橋的，主營各種四件套批發零售

⑧ 采訪一位果蔬批發市場的董事長，提什麼問題

首先說點利市的吉利話，祝新的一年裡菜價飛漲，財源廣進，然後就把他上上下下里里外外贊個遍，諸如「您的外套顏色真漂亮，您的領帶式樣好洋氣呵，看上去精神極了……」此類。

然後開始采訪，可以問

今年春節雪災時您是怎樣率領部下保證市場供應確保市民過了個祥和歡樂的春節，打贏這場勝仗的。

您是什麼時候開始如這行，怎樣才能做的如此有聲有色紅紅火火，訣竅在哪？

您的主要進貨源和銷售地主要是是哪幾個省份，每年的營業額大概是多少？

您的果蔬批發市場對產品是怎樣保鮮的？

倉庫的儲量是多大？

您的市場是已零售攤販為主，還是主要面向各大超市提供產品？

政府在雪災時是否給予了一定的政府津貼補助？

您自己最喜歡的果蔬是？您平常又哪些休閑娛樂愛好？您覺得成功的最關鍵的因素是什麼？您對自己的商業行情滿意么？在新的一年裡有什麼目標和憧憬？…………

又很多問題可以問啦，不要全是商業上面的事情，可以問問他的家庭小孩，他會很高興的。最好不要在他又業務的時候進行采訪，那樣興致不高，也可以問問他一些對時政熱點的觀點，他會很開心感覺自己受到了重視

⑨ 記者采訪程序

記者來采訪新開的服裝城，是來為你做宣傳的，不是來盜取你的知識產權的，你的擔憂不必要。你只需要配合記者的采訪提問，把你想表達的觀點通過他傳達出來就好了。如果是主動召開新聞發布會，才需要考慮怎樣做個新聞發言人，那講究就多了；如果是接受記者的采訪而已，就當聊天好了。