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C. 深圳有哪些汽車經銷商
一汽豐田在深圳的經銷商普遍處於郁悶中,在廣州豐田最近確定的第一批經銷商中,除了深業豐田和兆方豐田外,都是一汽豐田銷售渠道之外的經銷商,其他地方也大抵如此,印證了此前廣州豐田獨立營建銷售渠道的傳聞。
「11月20日,廣州豐田在廣州召開全國經銷商會議,第一批確定的104家經銷商全部出席。」廣州豐田綜合管理部銷售科羅曄說。在這104家經銷商中,來自深圳的經銷商還有北京現代、廣州本田的經銷商深圳鵬峰,廣州本田的經銷商安迅南山。
獨立
在廣州豐田尋找其經銷商之前,市場上一直有傳聞認為,廣州豐田的車型很有可能會走一汽豐田的渠道。這種傳聞的理由有兩點,一是去年豐田汽車包括豐田章男在內的高層都在不同的場合表示過,要把豐田在中國的銷售渠道整合起來,符合豐田的利益;二是廣州豐田作為新軍要切入漸漸成熟的市場,應該要藉助成熟的渠道,一汽豐田就是很好的選擇。
一汽豐田的渠道商似乎對這種傳聞更加相信,因此,當廣州豐田第一批經銷商名單出來後,很多沒有入圍的一汽豐田經銷商們都不敢相信。「怎麼可能?我們在4月份就已經交申請表上去了,資金、場地都沒有問題,再說我們對豐田的貢獻比其他經銷商要大得多啊。」一汽豐田深圳一經銷商說。
羅曄在接受記者采訪時表示,在經銷商的選擇上,廣州豐田的標準是企業的經營實力、經營理念、行業經驗和口碑等,從今年4月份開始,廣州豐田就按照標准,對遞交申請表的企業進行考察,「這些經銷商不一定都是一汽豐田的經銷商,不會因為豐田的原因而太照顧,因為我們是一家獨立的合資公司,會獨立運作自己的渠道。」
事實上,在去年9月份廣州豐田成立當天,作為投資方之一的廣汽集團董事長張房有就表示,廣州豐田將獨立營建銷售渠道。
平安證券汽車行業研究員姚宏光認為,廣州豐田和一汽豐田是兩碼事,沒有義務納入一汽豐田的渠道。盡管一汽豐田在國內的渠道已經非常龐大,而且豐田在國內市場的表現一直穩定上升,但是這個渠道和上海大眾、一汽大眾的渠道一樣,固步自封的氣息越來越濃,營銷手法與服務態度都大大落後於上海通用、廣州本田和北京現代等廠家。
在這種情況下,獨立運營渠道可能是損失更小的選擇,豐田才能更清晰地觸碰到其中國區的銷售目標,「2010年豐田在中國的佔有率要達到10%。」豐田汽車總裁張富士夫說。為這個目標,豐田在中國的戰略布局基本完成,其他就剩下細節的問題,渠道就是其中之一。
讓廣州豐田的渠道獨立於一汽豐田之外,豐田也要面臨兩個問題:一是龐大的渠道建設和市場推廣費用,而如果融入一汽豐田的渠道中就不成為問題;另一個就是豐田佳美的銷售,目前豐田佳美等進口車都是通過一汽豐田的渠道進行銷售,而一旦廣州豐田這台機器運轉起來,豐田佳美就只能流入廣州豐田的渠道,豐田如何安撫一汽豐田的渠道?
借力
「廣州豐田第一批經銷商就已經超過100家,這種規模還是前所未有的。」羅曄說。而在業內人士看來,廣州豐田借用其他品牌渠道的規模也是前所未有的,在已選定的名單中,95%以上都是其他品牌渠道在當地市場業績很好的經銷商。
上海卓躍咨詢公司合夥人葉秉喜認為,廣州豐田的這種策略體現出合資企業在渠道方面的一種變化,「重新建立經銷商網路的成本要遠遠高於從其他品牌的經銷商中發展,廣州豐田作為中國市場後來者,必然要實行『跨越式』的發展,其中包括品牌戰略、渠道戰略以及生產製造戰略,渠道僅僅是其中的一部分。」
廣州豐田可能是順應了汽車行業渠道發展的一種趨勢。目前中國大大小小的汽車生產企業有100多家,隨著汽車市場競爭進入成熟階段,這些生產企業的整合在所難免,而汽車產業鏈其他環節的整合也是大勢所趨。
「汽車市場在超速發展的時候,各種品牌的渠道分治也能帶來不菲的利潤,但是作為一種資源,渠道分治也造成了嚴重的資源浪費。」姚宏光說。
而對於經銷商來說,能夠進入廣州豐田的渠道是他們樂意為之的事情。「中國人對於豐田汽車的認同度是很高的,現在在深圳市場,豐田汽車不用打廣告,銷量都可以躋身前三,更何況將來銷售的是豐田的暢銷車型佳美。」深圳一家入選的豐田汽車經銷商很有信心。
廣州豐田負責渠道的執行副總袁仲榮在向經銷商推薦時表示,廣州豐田會成為豐田海外50多家工廠中的No.1,有很多的新技術、新工藝第一次運用到廣州豐田,技術裝備水平比其他工廠要高,而明年從廣州豐田出廠的凱美瑞(佳美的新名稱)也是豐田公司2006年全球同步上市的車型,發動機採用全新的AZ款,性能方面將有很大提升。
但是這些經銷商要等到明年年中才能夠銷售廣州豐田的產品。羅曄表示,按照計劃,廣州豐田第一款車型——第6代凱美瑞將在明年年中下線,現在設備才剛剛運抵位於廣州南沙的生產基地。
不過,凱美瑞車型和渠道能否迅速融合還是未知數,「雖然可以快速進入市場,但是如果短期內品牌不被消費者及經銷商認可的話,廣州豐田將在渠道中呈現弱勢。」葉秉喜說。
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